信 息 荟 萃
（网络版）
2008年第16期
焦点文汇 导读
奥运是培育“全球公民”契机
谁是奥运会上最有权力的人
北京让“反华旗手”刮目相看
应意识到中国金牌强势背后的弱势
布什：激情的啦啦队长
《我和你》曾被张艺谋压箱底几个月
奥运明星的"吸金"魔力:刘翔代言单价5年翻40倍
能否借鉴韩国的奥运奖励方式
奥运藏品价格持续走高
调查:近9成病人看病想找熟人 7成医生对此反感
“80后”热衷网络红娘
从江湖社会到公民社会
奥运是培育“全球公民”契机
历届奥运会都是东道国向全世界展现自己文化软实力的大好机会，北京奥运会也不例外。从官方到民间，从万众瞩目的开幕式到各大城市街头的一草一木，举国上下都在努力把中国元素、中国风味和中国气派融入到奥运会的每一个环节当中。可以预见的是，2008年的8月将成为火红的“中国月”。从亲历奥运盛典的近百万海外宾朋到数十亿全球观众和网民，世界人民都在期待掀开那扇曾经被西方媒体津津乐道的“竹幕”，看到一个欢乐、开放、和谐的现代中国。
面对全世界的“观看”“注视”“搜索”甚至于“敌视”，我们可以说做了充分的准备。但北京奥运会对于中华民族的自我发展和完善又会有怎样的意义？笔者认为，北京奥运会同样也是把中国人培育为“全球公民”的契机。
奥运强化国人“全球意识”
“全球公民”的概念是由美国社会学家罗伯特•默顿提出的。20世纪40年代末，他对纽约附近新泽西州的一些社会名流进行了调查和访谈，发现这些颇有影响的人物大体可以分为两类：“本土人”（localites）和“全球公民”（cosmopolites）。前者为当地社区内成员所熟知，具有相当强烈的“本土认同”，他们当中的大多数没有出国的经历，主要阅读的是当地出版的报纸。相比之下，后者受教育的程度更高，外出旅行的次数更多，在国外生活的时间更长，他们接触的是《纽约时报》、《时代》周刊这样更具有“全球视野”的媒体。
20世纪80年代以降，经济和文化全球化的潮流使得“全球公民”的数量大大增加。媒体的全球化使得每个人足不出户，便可知晓世界风云。因此，“全球意识”（cosmopoliteness）成为每个现代人身上不可或缺的一种素质。全球文化和本土文化之间的冲突、融汇与调和成为人们日常生活体验中重要的组成部分。
作为全球性的盛事，奥运会的意义早已超越了体育的范围。它本身成为了跨文化传播的一个巨大场域。不同的文化、价值观和意识形态在这里碰撞、交流和融合，从这个意义上来说，北京奥运会必将成为一个培育和强化广大中国民众“全球意识”的难得机会。
中国与世界文明对话的契机
对于北京等举办奥运赛事城市的民众来说，这也将是一次与世界进行全方位接触的机会。许多没有机会走出国门的普通民众将经历他们一生中难得的一次跨文化人际传播。而对于更多没有机会亲历奥运盛况的我国民众来说，他们也将通过大众传媒感受跨文化传播的巨大魅力。这就要求我们摆脱“中国中心主义”的心态，培养对异文化的浓厚兴趣，从而强化“全球意识”和跨文化传播素养。
从笔者在海外生活的经历来看，很多中国人到了国外只看中文报纸、电视和网络，只去唐人街购物，只参加同胞的聚会，很少主动参加其他族群的活动。在一些国际大型会展活动上，许多国内去的参观者只看中国馆，只与同胞或华裔交流，少与其他文化群体沟通：凡此种种都是一种“中国中心主义”的表现。
在奥运会这个大舞台上，如果我们展现的只是一片“中国加油”的“红海洋”，那么我们就无法摆脱这种“中国中心主义”的负面形象。北京奥运会应当成为百花齐放、多音齐鸣的多元文化景观，不仅有中国文化的展示，也有世界各民族文化的呈现。从这个意义上说，奥运会不仅是世界人民了解中国文化的大好机会，也应当成为中国人民与世界各种文明进行对话的难得契机。如果通过奥运会、世博会这样的大型活动，能够培养和强化广大中国民众的“全球意识”，从而使每个中国人都成为具有一定跨文化传播能力和素养的“全球公民”，那么我们才能以更加令人信服的姿态自立于世界民族之林。（史安斌/文） 据8.13.国际先驱导报
谁是奥运会上最有权力的人
毫无疑问，北京奥运会是当下全球舆论的焦点。那谁是这场体育盛会上最有权力的人？是国际奥委会主席罗格吗？国际奥委会是国际奥林匹克运动的最高权力机构，而他又是这个机构最高级别的官员。是中国的领导人和北京奥组委的领导吗？他们是本届奥运会主办国和主办城市的最高官员，直接管理和操办着奥运事务。是运动员菲尔普斯吗？他已经在本届奥运会上打破数项游泳纪录，并创造历史成为荣获最多奥运金牌的运动员。是中国导演张艺谋吗，他那梦幻般、史诗般的经典开幕式征服了世界，获得国际舆论无数赞誉。
都不是。从奥委会主席到明星运动员，这些站在奥运舞台中心、风光无限的人看似掌握着奥运权力，其实他们都不是北京奥运最有权力的人。真正最有权力的人其实站在背后，是那些奥运赞助商和电视转播商，是那些跨国公司和传媒集团的巨头们。他们站在背后通过市场这只看不见的手决定着人们怎么看奥运、看到什么样的奥运和从奥运中获得何种价值。
毫无疑问，北京奥运会是当下全球舆论的焦点。那谁是这场体育盛会上最有权力的人？是国际奥委会主席罗格吗？国际奥委会是国际奥林匹克运动的最高权力机构，而他又是这个机构最高级别的官员。是中国的领导人和北京奥组委的领导吗？他们是本届奥运会主办国和主办城市的最高官员，直接管理和操办着奥运事务。是运动员菲尔普斯吗？他已经在本届奥运会上打破数项游泳纪录，并创造历史成为荣获最多奥运金牌的运动员。是中国导演张艺谋吗，他那梦幻般、史诗般的经典开幕式征服了世界，获得国际舆论无数赞誉。
都不是。从奥委会主席到明星运动员，这些站在奥运舞台中心、风光无限的人看似掌握着奥运权力，其实他们都不是北京奥运最有权力的人。真正最有权力的人其实站在背后，是那些奥运赞助商和电视转播商，是那些跨国公司和传媒集团的巨头们。他们站在背后通过市场这只看不见的手决定着人们怎么看奥运、看到什么样的奥运和从奥运中获得何种价值。
比如，电视转播商能决定将某项奥运比赛安排在什么时间。菲尔普斯在本届奥运会上为什么能成功打破这么多世界纪录，很大程度上因为游泳比赛都安排在早上，这个时间更适合美国选手的发挥。而奥组委所以把一向安排在晚间的游泳决赛破例地安排在了早晨，就是为了照顾在美国地区观看直播的菲尔普斯迷们。据报道，美国全国广播公司（NBC）作为一个主要的奥运会的转播商，付出了巨额资金购买转播权，为了照顾其在美国的观众观看转播，包括像游泳、体操等深受美国观众喜爱的项目，都被排到了上午举行。
比如，转播商能决定观众能看到什么样的奥运会。大多数人都没有机会到现场看奥运，只能通过电视观看奥运——转播商的权力就在这里，他们能通过使用变焦镜头、特别的摄影角度、剪辑技巧、慢动作、经典动作的图解、延迟的现场等手段，决定观众看什么和怎么看奥运。比如此次NBC就为了商业利益而延迟到黄金时间才转播开幕式，而且美国人看到的北京奥运，也不过只是NBC体育和奥林匹克主席迪克•埃伯索尔所见的内容罢了。他们不是在看奥运会，而是在看埃伯索尔眼中的奥运会。由于转播商视角的不同，其实全世界人看到的北京奥运是不一样的。
比如，赞助商会为了商业利益而选择赞助何种项目，从而影响这些项目的奥运命运，甚至会决定一些项目能不能上奥运会。赞助商往往会选择赞助篮球、足球、拳击之类“力量表演型运动”，这些运动充满力量和速度，有着很强的对抗性和竞争性，能够吸引更多观众。赞助这些运动，能给商人带来巨大的利润。而一些强调积极参与和体验快乐的体育运动，则很难获得赞助。那些不适合转播、不能刺激消费的运动，也会遭遇同样的命运。正如科克利教授所言，在美国，沙滩排球在没有满足科罗那啤酒和库尔沃蒸馏酒的市场需要之前，远没有现在那么流行。同样，奥运会如果没有跨国公司的赞助，也不可能成为现在的奥运会。这些跨国公司的目的，是促进全世界的消费者对其产品的消费，包括快餐、软饮料等等。
另外，赞助商从某种程度上也决定着奥运会的价值观念，定义着什么是一个好的运动员。在《体育社会学》中，科克利教授提到了1996年亚特兰大赞助商耐克公司通过广告对运动员的定义：你认为你到底是谁？你是一名运动员吗？如果你是，那么你知道想做得更好、想做得最好意味着什么。……无论你胜利、失败还是在终点线上摔倒，至少你会知道你到底是谁。如果你不能忍受白热化的竞争，就请离开亚特兰大——耐克就是通过赞助来向运动员灌输自身的商业价值观。
美国一家全国性新闻周刊《体育新闻》自1991年以来，每年都会评选出100位在体育运动中最有权力的人。位列这份榜单的前30、40位的，从来都是一些电视转播商和体育赞助商，是像NBC主席埃伯索尔、耐克董事长奈特、ABC的主席波恩斯坦、新闻集团的CEO默多克、NBA总裁斯特恩之类的牛人。他们决定着人们怎么看体育运动，影响着奥运会的选址和增设什么项目，引导运动员以何种形象展示在世人面前。听了这些，你还会以为北京奥运上最有权力的人会是罗格、菲尔普斯或者张艺谋吗？（曹林/文） 据8.15.中国青年报
北京让“反华旗手”刮目相看
对于中国首次举办奥运会，对中国比较友好和立场中立的日本媒体不乏赞词，而一贯对中国持批评态度的《产经新闻》，竟也在头版刊登了外交评论家冈本行夫的文章“对08年北京盛典的期待”。虽然文章中也提及几句对中国老生常谈式的指责，但从文章整体上来看，则基本上是从正面肯定的。
文章写道：“奥运也是中国作为最强大的国家君临亚洲的嚆矢，在8世纪唐朝的全盛时期，中国集世界之富于一身，当今中国，具有盛唐之势。时代的主角变了。上世纪80年代，谈到21世纪的亚洲的时候，其中心是日本，现在不同了，谈到亚洲的发展，世界的眼睛已经看不到日本，而是中国，印度。”
文章还指出∶“我们衷心祝福并支援北京奥运，同时更衷心期待中国能成为与国际社会的生存方式取得和谐的国家。”
更令人回味的是：在日本一贯被一些人奉为“反华旗手”的东京都知事石原慎太郎，也应邀出席了北京奥运开幕式，北京市政府还在首都博物馆举行了欢迎会。石原深有感触地对记者谈了他“百闻不如一见”的北京之行的感受。
石原说∶“让我感受最深的是那些来做志愿者的大学生们，他们都非常非常的好。与美国机场的那些搜身的机场官员们真是不同啊，那些美国人太傲慢了，自以为了不起的样子。中国的大学生们很亲切很有礼貌……虽然对中国的体制有一些批判，我也抱有不同的看法，但是从一个国家和社会的前途着眼，中国这一代年轻人明显地与日本大学生不同，他们有憧憬，在憧憬中感受到青春的价值，听了他们的话，我感到很羡慕啊。”
日本舆论之所以如此评论北京奥运会，一个重要的原因是北京的开放，它对世界敞开了大门。
两年前，北京公布了《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》，给予外国记者在奥运期间最大限度的采访自由。邀请对中国有颇多不同看法的石原慎太郎出席北京奥运开幕式，也正是遵循奥运多元、宽容、公正、开放与和平的精神。不管彼此有多少分歧，大家在奥运的“同一个梦”中寻找共同语言；不管相互有多少龃龉，体育的灵魂是友谊与交流，而一个国家愈是开放，愈说明这个国家自信的成长。
1972年，被认为是对中国抱有友好感情的意大利著名导演安东尼奥尼来到中国，在严格的限制下拍摄了一些“自选镜头”，使他的作品在中国遭受到严厉的批判，人们认为他“背叛了中国”。这只能说明那时的中国还在担心安东尼奥尼的影片“以瑕掩瑜”，还没有自信。而今天中国开放世界媒体对奥运采访，甚至邀请对中国一贯抱有敌意的人参加开幕式，说明中国正在走向“瑕不掩瑜”的历史进程，并对这一进程充满自信。（张石/文）
据8.15.中国青年报
应意识到中国金牌强势背后的弱势
奥运会的头几天，中国队在射击、击剑等项目中虽然偶有失手，但夺金潮势不可挡，榜上的金牌总数，已经是美国的一倍。美国队不仅要在其游泳项目的超常发挥，而且必须期待田径上的霸权能够进一步强化，否则，在金牌总数上就会败北。至于昔日的霸主俄罗斯，如今已经不是中国的对手了。对半个多世纪前还有“东亚病夫”之称的中国，这样坐二望一的成就当然骄人。不过，狂喜之中冷静分析一下中国队所获得的金牌，则会帮助我们感知中国体育面临的结构性问题。
奥运会项目简单地说可以分为三类。
第一类是职业项目，如篮球、足球、网球等等。这些项目，本身有极高的商业价值，一流队员多像姚明一样，身价千万，靠打球谋生，是地道的职业选手。这类项目，本来是被以业余为宗旨的奥林匹克运动所排斥，如今虽然有些喧宾夺主，但尚不是奥运的主流。
第二类是田径、游泳等项目。这类项目是奥运的正宗，以业余为宗旨。但是，因为这些项目观赏性强，商业价值不断提升，每个精英运动员都能拿到一大堆商业赞助。比如菲尔普斯，这次如果拿了八金，赞助他的泳装公司Speedo就会额外给他100万美元的红利。这点钱比起姚明的收入来也许是小意思，但对于露面有限的游泳运动员来，则是一笔不小的财富。这笔财富加上其他收入，不仅使这些精英运动员能够全心全意地训练，而且用得起一流的教练、医生、营养师等等，实际上也职业化了。
第三类则是射击、举重、赛艇、跳水、乒乓球、体操等项目。这些项目在世界大部分国家都没有商业价值，队员基本是业余的。比如美国的赛艇运动员，拿了世界冠军还要到商店去打工。
冷战时代，体育成为苏美两大阵营的“面子游戏”。苏联、东德、罗马尼亚等国家通过举国体制，靠国家的大规模投入，以计划经济的方法经营体育。美国等西方国家则挖掘有商业化潜力的项目，以市场经济的方法与之抗衡。结果，在田径、游泳等有商业潜力的项目上，美国尚可与苏联、东德有一争；但在没有商业潜力的项目上，则大败而归。到冷战后期算一下金牌奖牌总数，美国不仅败给苏联，甚至败给东德。
冷战结束后，苏联、东德、罗马尼亚的体制迅速瓦解，在奖牌排行榜上的位置迅速下降，自雅典奥运会开始让位于中国。但是应该看到，中国的崛起，虽然和中国国力大幅度提升有关，但更大的原因，恐怕还是苏联东欧国家放弃计划经济体制后留下的真空。这个真空，主要都集中在前面所说的第三类项目上。比如，在体操、跳水等项目上，苏联、罗马尼亚国家一直压中国一头，如今已经没有问鼎的实力。中国的对手已经不复存在，中国垄断金牌自然容易。在女子举重等项目中，中国队几乎没有对手，因为这个项目在别的国家几乎没有几个人玩。而在前两类职业化或者有巨大商业潜力的项目中，美国等西方国家继续保持优势，中国尚难与之竞争。
看看前几天中国队的金牌，基本全是射击、举重、体操、跳水这些第三类项目。中国在这些项目上培养了大量的专业运动员，而对手则多半是业余运动员，除了训练之外还要自己谋生。这样的优势自然很大。而在足球、篮球、田径、游泳等项目上，中国运动员则缺乏上佳表现。
事实上，中国正在向市场经济迈进，必须有新的方式来推动体育的发展。在一个游泳池拥挤得如同煮饺子的国家，谁有心思欣赏水球？如果我们最终放弃了计划体制，还能创造这些骄人成绩吗？所以，占据金牌榜首位不仅应该让我们振奋，更应该让我们意识我们所存在的一些弱势。(薛涌/文) 据8.14.中国青年报
布什：激情的啦啦队长
北京奥运会开幕式上，布什夫妇向美国代表团招手。
这个8月的中国之行，对布什来说或许意义非凡。从8月7日抵达，到11日离开，四天的逗留时间不仅超过其他外国元首，甚至比他以往对中国的工作访问时间都要长。
作为首位现任期间出席在外国举行奥运会的美国总统，用布什的话说，北京奥运会“是一个告诉中国人民我们尊重你们的传统、尊重你们的历史的机会”。除此之外，身为“超级体育迷”，也在北京摇身一变，成了美国代表团的“啦啦队长”！
遍访场馆为美国加油
8日早上9点，朝阳公园奥林匹克排球训练场，布什穿着蓝色衬衫、休闲长裤，再配一顶太阳帽，懒散地走在从“中国的夏威夷”海南岛引进的沙滩上。他看了一会儿卫冕冠军美国女子沙滩排球队的训练，觉得不过瘾，竟然脱下皮鞋，亲自上场。身穿比基尼的特雷纳和队友则停下来给布什让出场地，布什在场上扣了几个球，博得现场队员的一片掌声。“我们告诉总统，我们不会让他失望，但他的球打得实在不怎样。”特雷纳说。
这一天是北京奥运会的开幕日，62岁的布什冒着酷暑穿越北京城，前往分布在北京各个角落的训练和比赛场地，为美国队员打气。在丰台区女子垒球馆逗留的20分钟里，布什戴上头盔，兴致勃勃上场，当起了击球手。一旁欢呼的美国垒球队姑娘们向布什保证，将连续第四次拿下奥运金牌。
下午，布什又迫不及待前往北京国家会议中心击剑馆，给美国奥运代表团做“动员”。“我希望你们取得金牌，越多越好，加油！”
不仅如此，比赛正式开始后，布什又频繁穿梭在各个赛场，从美国女篮到男子游泳，再到10日晚上的中美男篮大战，几乎随处都可以看见这位美国“啦啦队长”的身影。其间，他与夫人劳拉表情丰富，毫不掩饰自己欣赏比赛的激动心情。
把中国当成了“主场”
如此放松地在中国“观战”，除了一贯不羁的个人风格使然外，将中国领导人当成老朋友，甚至把中国当成自己的“主场”心理，或许也是其中原因之一。
相信看了8月8日中午中国国家主席胡锦涛宴请贵宾现场直播的人，都不会忘记这样的镜头：前往宴会厅时，走在胡锦涛身边的布什，将一只手搭在胡锦涛肩上，眉开眼笑。而胡锦涛也会心地拍拍布什的手背，点头微笑。
布什和中国领导人之间“老朋友”的感觉不仅于此。
据一位在午宴现场的记者透露，午宴前，布什自然地走到主桌“牡丹桌”，以为自己将挨着胡锦涛就坐。当要落坐时，才注意到桌签上写着的名字是“国际奥委会主席罗格”。原来，奥运会期间，哪怕贵为超级大国的总统，也只能名列国际奥委会主席之后。
在中南海瀛台，布什也不忘与胡锦涛分享看比赛的激动。他兴致勃勃地讲述自己1个小时前刚观看的男子４００米个人混合泳，而胡锦涛则祝获得金牌的选手菲尔普斯再创佳绩。
当然，布什其实也没耽误其他“正事”。开幕式之前，布什和俄罗斯总理普京会见，商讨南奥塞梯局势恶化、武装冲突升级等问题。此外，他还和罗格、陆克文等更多的领导人进行了各种形式的会晤。
拖家带口来北京
此次布什来北京看奥运，可谓全家上阵。随“空军一号”前来的还有他的夫人劳拉和女儿芭芭拉。而他的父亲老布什也以“美国代表团观摩团团长”的身份来京，他的妹妹多萝西、弟弟马文夫妇也加入其中。
在北京期间，“全家总动员”的集体行动也为数不少。比如“父子总统”同为美国驻华新使馆揭幕、全家去教堂做礼拜等。其实，他并不甘心只当“啦啦队长”。
“我上一次来中国访问时，曾和中国运动员一起骑山地车，我为自己取得的成绩感到自豪。我告诉劳拉我打算亲自参加比赛，但劳拉提醒我说，最后一名是没有奖牌的。”美国驻华新使馆启动仪式上，布什讲了这样一段玩笑。
虽然无法在奥运赛场上驰骋，但丝毫没有影响布什骑山地车的热情。9日早上不到7点，布什就带着那辆印有总统徽的山地自行车，出现在老山奥林匹克山地自行车场。在蜿蜒的山道上骑了1个多小时后，他终于“服了”：“骑自行车真是太困难了。这就是为什么我还是一位业余爱好者。”据8.12. 国际先驱导报
《我和你》曾被张艺谋压箱底几个月
在8日晚奥运会开幕式上的那个海蓝色“地球”上端，刘欢和莎拉•布莱曼以一曲简约空灵风格的《我和你》撼动了人们的心灵，掀起北京奥运会开幕式的高潮。记者12日采访了《我和你》的词曲作者、开幕式音乐总监陈其钢，讲述了些许主题歌“出炉”的幕后故事。
在8日晚奥运会开幕式上的那个海蓝色“地球”上端，刘欢和莎拉•布莱曼以一曲简约空灵风格的《我和你》撼动了人们的心灵，掀起北京奥运会开幕式的高潮。记者12日采访了《我和你》的词曲作者、开幕式音乐总监陈其钢，讲述了些许主题歌“出炉”的幕后故事。
一头干练板寸，一副斯文黑边眼镜，身材修长话不多。一提奥运，艺术家率直的天性倾泻而出：“我们选择的不是节奏欢快、气宇轩昂、雄壮、高亢的东西，而是一种比较婉约、柔和、抒情的意境，这些东西是源自于整个主创团队的基本想法，也和我个性相符，突出一个‘和’字，这也是中国在世界上和平崛起的主流思想体现。这首歌的音乐元素已经纯粹到了非常简单的地步，正是这种简单，把世界大同的这个‘简单’的梦想发挥得淋漓尽致。”
这首歌词仅有4句，中文名字《我和你》、英文名字《You and Me》的歌曲可能是奥运会历史上最短的主题曲了。
《我和你》选择了中国传统民歌中常见的五声音阶创作。陈其钢谈到，五声线是人类最原始的声音，《我和你》就是这样一首歌，它和开幕式其他音乐很统一。
“这首歌的创作，应该说是我自己对中国音乐感觉的追求。至于说流传度或者打分，我觉得实际上音乐本身的生命力并不是创作者能够知道的。就好像莫扎特、贝多芬这些被历史筛选过的大师自己可能也不知道自己作品的生命力有多大一样。但是说到这首歌，我觉得它表现的主题和表现的方式是属于全人类的。”作为一个创作者，陈其钢认为自己做到了由衷的诚实，做到了对得起自己，对得起这个民族。
陈其钢告诉记者，这首歌其实在去年8月就创作出来了，不过当初是为国旗入场仪式写的。我找中国交响乐团录制完成后拿给张艺谋导演听，他说这个音乐放在别的地方可能更合适。而张艺谋说的那个“别的地方”就是指主题歌。据了解，尽管，《我和你》在筹备核心团队中“一鸣惊人”，但是张艺谋实际上还是把它压箱底多月，同时期待在主题歌征选系统上还有“黑马”出现。但直到今年7月，主题歌必须确定的时候，张艺谋才放弃等待，确定选用《我和你》。但这就留给刘欢排练的时间相当短。刘欢7月23日才见到这首歌曲，而那时，他甚至还不知道要跟谁合唱。一直到7月30日才知道是和莎拉•布莱曼一起演唱。
据8.13.新华每日电讯
奥运明星的"吸金"魔力:刘翔代言单价5年翻40倍
虽然奥运会田径比赛还没有拉开帷幕，让国人期待不已的刘翔还没有站在110米栏的跑道前，但从奥运会开始到现在，在商家的强大力量下，我们依然能够每天无数次地在电视机前和刘翔碰面，从粤语口音的“楼上”，到刘翔站在跑道前的pose。
刘翔的“魔力”
很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍
多亏了广告商的力量，刘翔成为焦点已经很多年。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。
很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。一年后，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列，即使如今这一纪录已经被打破，依然没有撼动他在广告商心目中的地位。
据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。据悉，刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍，而他目前的总身价达8000万元。
今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。而在8月18日，男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。
在如此强大的商家关注下，刘翔是否能拿金牌，似乎已经显得不那么重要了。据悉，奥康已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。也就是说，在商家眼里，无论表现如何，刘翔都是“吸金”大户。
奥运的营销力量
中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球，何况此次又是在自家门口，企业开出的是支票，而得到的品牌附加值和关注度将会远高于那张支票上的数字
事实上，已经有网站在第一时间推出了奥运明星金牌身价排行榜，网友可以以奥运明星的实际代言费价格作参考，根据自己的判断，模拟广告商身份为奥运明星评定代言身价。截至记者发稿时，球类运动身价最高的奥运明星是姚明，为3120万元；田径、体操类的身价王，当仁不让是刘翔，身价1562万元；水上项目类，菲尔普斯以1469万元身价拔得头筹；重竞技类，陈燮霞980万元身价排第一；其他类别，郭文珺以962万元列居首位。毫无疑问的是，他们都将成为奥运过后，商家们的新宠。
中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球，何况此次又是在自家门口，企业开出的是支票，而得到的品牌附加值和关注度将会远高于那张支票上的数字。事实上，在奥运开始前，刘国梁、郭晶晶、王楠等人已经轮番出现在电视屏幕前，成为了商家争夺奥运商机的第一波。
此后，首金的商业附加值又被商家紧紧盯上，而当时大家都把宝押在了中国射击队上。据悉，开赛之前，李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品以及好视力等六大公司相继签约射击队，五粮液集团更在今年3月，就将中国射击队运动员的集体形象确定为公司的形象代言人，并放出豪言：“谁射落首金，就给予1000万元的天价奖励。”从这个角度来看，杜丽射失首金，仅此一项就损失了1000万元。而如今，陈燮霞身价已达千万。可以预料的是，奥运会结束后，她会成为商家争夺的新焦点。奥运赛程刚刚进入第六天，中国队至今尚无多少冷门爆出。我们或许还能期待，谁能成为下一个刘翔，在一夜成名的同时，享受奥运会带来的身价暴涨。而这样的福利，也是4年才有一次的。(邓旭/文) 据8.14.国际金融报
能否借鉴韩国的奥运奖励方式
北京奥运会激战正酣，随着中国健儿展开夺金浪潮，各界也掀起了对获奖选手尤其是冠军的重奖热潮。而韩国金牌选手获奖的情况给人启迪。据报道：韩国有关方面对本届奥运会金牌选手的现金奖励为3万欧元出头。以韩国人均GDP水平，这个折合30多万元人民币的奖励实在不算高，但韩国在现金奖励之外，他们规定，冠军选手将会享受到各项社会福利，给选手吃了一颗定心丸。
随着我国经济的高速发展，近几届奥运会对金牌选手的奖励额越来越高。奥运选手及其教练克服了常人难以想象的困难，为祖国赢得了巨大荣誉，奖励是应该的。同时由于不少运动员文化程度偏低、谋生技能单一，退役后再就业面较窄，因此，重奖健儿也合情合理。但奖励的方式是否可以转换一下呢？
韩国能长期在亚洲和世界体坛上取得好成绩，在一定程度上与他们的奖励方式有关。其实因为有国内经济迅猛发展的基础，韩国也曾对奥运奖牌选手一掷千金地进行奖励，但效果并不尽如人意，有些选手拿到重奖后成为昙花一现的人物。痛定思痛，韩国大规模改革了奖励方式，即为大赛优胜选手制定了严密的终身保障机制，选手一次性获奖并不多，但却获得每月一定数额的津贴。这种津贴不仅是终身性的，而且若选手下次继续取得佳绩，每月津贴还将大幅增长，总额十分可观。以韩国2004年雅典奥运会冠军柳承敏为例，在固定奖金外，他每月还领取约合7880元人民币的特殊津贴，若再创佳绩，这个数字还将增加，而且这样的津贴是终身性的。如此一来，选手不仅没有了后顾之忧，会坚定继续拼搏的决心，也不会因一时钱多而丧失斗志。从这个层面来说，政府为选手当起了“理财”的重任，这样的奖励方式无疑比较科学。因此多年来，韩国体坛不仅人才辈出，长青树也比比皆是。
毋庸置疑，再辉煌的选手也有走下神坛的一天，今天的奥运冠军也有“人老珠黄”的时候。这就要求有关方面为选手建立更加严格的保障机制，风物长宜放眼量，与其“搞一锤子买卖”，不如用源源不断的“小奖”来为健儿定心。可否借鉴韩国在这方面的成功经验，为选手建立终身性的个人津贴账户，选手按年度支取，同时设置递加机制，选手再创佳绩，津贴大幅上升，这样既为选手解决后顾之忧，又能激励他们再创辉煌，可谓一举多得！(朱慧松/文) 据8.14.广州日报
奥运藏品价格持续走高
随着2008年北京奥运会的开幕，奥运邮票、奥运纪念币等奥运藏品热也在不断升温。
纪念钞火暴兑换助推奥运藏品热
最能体现奥运藏品受宠程度的莫过于7月上旬奥运纪念钞的发行。作为央行在发行奥运纪念币后的首张奥运钞和世界首张奥运纪念纸币，面额仅10元的奥运纪念钞刚一面世即受到热烈追捧。
在北京，市民在银行门前排着长队彻夜苦等，300个营业网点的奥运纪念钞，在20分钟内就全部兑换完毕。有的银行网点更是在开门营业不到10分钟，所有的奥运纪念钞就兑换完毕。
同样的火暴场面也出现在其他各大城市。在上海，各家银行网点都排起了长长的“人龙”。有些市民由于不清楚究竟哪些网点兑换纪念钞，在等了一宿后第二天清早被告知“此地无货”。
有面值、可流通、限量发行，这一系列特点让奥运纪念钞一时间成为了收藏品市场上的“香饽饽”，也使得奥运藏品首次走近平民百姓成为“大众收藏”。
据收藏专家秦杰表示，我国的奥运藏品始于上世纪80年代。虽然1932年我国就参加了奥运会，但直到1979年，国内发行第一套奥运冬季比赛的四枚邮票，我国奥运纪念品收藏的帷幕这才正式拉开。
据了解，目前的奥运藏品除纪念邮票和纪念币外，还有奥运会奖牌、火炬、纪念牌、纪念章、宣传画、成绩册、指南手册、服装、器材、队旗、会标、吉祥物、门票等。有数据显示，截至2007年底，国内发行的奥运题材纪念品3000多种，预计今年将达到5000种。
奥运藏品升值空间不可贸然高估
虽然奥运纪念钞的火暴程度从换购场面可见一斑，但其转手价格更让人瞠目结舌。从7月9日奥运纪念钞面世当天，银行的门口就有不少开出“200元至300元”的价格寻求卖主的炒家，网上也很快就出现了高价出售奥运纪念钞的卖家。
在网络搜索引擎上输入“奥运纪念钞”，多达5000条的网页上有不少都是出售奥运纪念钞的内容。纪念钞的单张价格一般在1000元到2000元之间，而多张连号钞的身价，更是每张翻了数百倍。此前一位淘宝网商家将10元奥运钞预订价为650元，依然备受欢迎，仅两天时间网上预订就超过20张。
据了解，受奥运纪念钞的影响和带动，奥运流通纪念币的价格近日也有所回升。此外，在奥运题材邮票中，“鸟巢”小型张近日的价格也从10元回升到了13.5元。
但是，面对奥运收藏品价格的持续走高，许多人认为包括奥运纪念钞在内的一些奥运藏品价格呈现虚高现象，其原因既有市场本身投资需求的推动，也有人为炒作因素。尤应引起注意的是，一些奥运纪念品和藏品并未有太大的收藏价值，升值空间极其有限。 据悉，收藏界有句行话叫“买币不买章，买邮票不买邮品”。收藏专家吴少华认为，通常只有中国人民银行和中国金币总公司这两家单位发行的纪念钞、纪念币才具有较大的收藏价值和升值空间。因为纪念币有贵金属本身的价值做支撑，而且多为限量发行。而奥运邮票的收藏价值则取决于邮票的发行量和存市量，升值空间不可贸然高估。
收藏专家秦杰认为，按照一般收藏品的价格规律，2008北京奥运会纪念品的价格不会直线上升，而是会有起有伏地螺旋式上涨。况且奥运纪念品不是硬通货，退出时的市场成本会比较大。秦杰举例说，第一套奥运金银币开盘价是6900元，之后曾经涨到23000元，但随后又跌到14000元，如果在16000元买的话就很可能被套住，“因此奥运收藏盈利的关键在于‘见好就收’”，秦杰说。
收藏的乐趣在于过程的体验
对以盈利为目标搞收藏的人来说，“见好就收”绝对是金玉良言。
秦杰表示，除此之外，收藏品市场还有个规矩，就是“炒新不炒旧”，因此往往在新品“要出没出”时旧品的价格是较高的。一旦新品出了，旧品的价格可能就要面临回落。而以盈利为目的的普通收藏者如果发现收藏品价格上涨很快或有明显的人为炒作，就应及时卖出手中的藏品了。
但在卖出藏品时，还有需要注意的地方。“一个是买卖奥运金银币这样的纪念品要到指定地点，二是卖出这些藏品时还需一定的市场退出成本。”秦杰表示，所谓市场退出成本就是在将藏品卖给币商时需要出让给他的部分，在收藏品市场，这个幅度一般为20%左右。
此外，对专业收藏者和有收藏爱好的人来说，收藏的乐趣还在于过程的体验，而2008年北京奥运会也是个不错的契机。
“奥运收藏不仅是对奥运会的纪念品进行收藏，范围其实可以扩展到大体育。比如，专业收藏家就会以百年奥运为着眼，进行像以‘发展中国家’为主题，或以1980年以后中国参加的奥运会为主题的系列收藏。”秦杰说。
而作为普通的收藏爱好者，收藏的关键则要“人无我有”，做出特色。此外还要持之以恒，做成收藏系列。
“比如奥运村地图、体育项目的奖牌奖章等都可以收藏。即使只是在比赛时拍一组观赛观众的表情留作纪念也是很有意思的事情。”秦杰说。
秦杰认为，奥运纪念品收藏的作用主要在于感知奥运。而人们收藏的乐趣也正是在于“体验收藏”的这个过程，从而达到自身提升的目的。
北京收藏家协会副会长李俊也表示，人们对奥运藏品的收藏热情可以理解，也体现了人们对奥运的关注，但收藏的本质还是一种文化活动，奥运藏品本身也因具有一定的纪念意义和文化内涵才有价值。人们在进行奥运纪念品收藏活动时，应该保持平和的心态，而不要仅仅用金钱衡量藏品的价值。据8.11.市场报
调查:近9成病人看病想找熟人 7成医生对此反感
现如今，医疗资源也如同过年的火车票，成了“抢手”的稀缺资源。俗话说有熟人好办事，能有几个医生朋友，就像上了“健康保险”；如果没有，则你托我，我托他，他再托她，七拐八拐的怎么着都想找出个熟人来。找个熟人或为图心理宽慰，或为看病方便有好医生个“照应”，似乎都成了“理所当然”的事儿。
看病难道非要找熟人不可吗？经常被“找”的医生对此又有何看法？不找熟人就看不好病吗？为此，本报记者联合搜狐健康频道、专业医学网站丁香园对超过900名患者和800名医生进行了在线调查，并深入采访了有关专家。我们来看看，大家是怎么说的。
为啥都要找熟人
《生命时报》联合搜狐网健康频道的调查显示：53.3%的人看病有时会找熟人，18.2%的人每次都找，14.84%的人想找但找不到，从来不找熟人者仅占13.65%。到底是什么原因，让近九成患者对“熟人”趋之若鹜呢？
原因一：省却挂号烦恼。有9.97%的被调查者选择找熟人的原因是“挂号太难”。去年到北京协和医院看病的经历让山东人小陈记忆犹新。“我从家里打车出发，凌晨3点就赶到了协和医院。由于没有熟人，我只能乖乖地在那排队挂号，从3点一直等到7点！”小陈愤愤地告诉记者，期间不时有工作人员出来把正在排队的人“领走”，而我们只能在那里眼巴巴地看着，哪怕明知已经挂不上这位专家的号了。
奇迹并没有眷顾小陈。由于没有挂上号，他们只能放弃在协和医院看病，转战其他医院。“如果当时我认识个熟人，挂个号岂不是一个电话的事情？”小陈气愤之余，也懊恼于自己人脉不够广，没能结识到能帮上忙的熟人。
原因二：为图心理安慰。与小陈挂号难想找熟人方便看病所不同的是，王芸找熟人仅仅是为了寻求一种安全感。半年前因需做一个小手术，她找到一位与医院沾点边儿的高中同学，想通过她帮忙找个好一点的大夫。尽管她同学帮忙找到的医生告诉她，这种手术在任何一家正规的一级医院都可以做，但王芸死活不同意，就想到这位医生所在的三甲医院做。其实。记者调查中也发现，不少患者由于自身缺乏医学知识，所以一定要找个懂行的熟人才觉得靠谱。我们的网上调查则显示，有45.72%的人看病找熟人是“为了心里更踏实”。
原因三：医患信任缺失。对现行医疗体制不信任，是总计44.31%(其中24.81%选择“看病陷阱太多”，19.5%选择不信任医生的医德医术)的人看病必找熟人的原因。“每次都做那么多检查，一开就是一两个月的药，谁知道哪些是有用的。”在经历了几次“大处方”之苦后，严女士表示，“坚决不会找不认识的医生看病了”。和严女士持同一观点的不在少数，“花钱无数、病不见好”的遭遇让他们对医院和医生丧失了“信任”。
医生反感给熟人看病
与此同时，针对800名医生进行的调查却显示，病人认为从熟人医生那可获得更多照顾多少有点“一厢情愿”。
过半数医生一视同仁。结果显示：过半数的医生对熟人病人同等对待；12%表示碍于情面可能导致不规范医疗；6%认为会影响临床发挥；认为诊疗更细心的仅占三成。从频率来看，40%的医生一周至少有一次被熟人找看病，从未被找过的医生则根本没有，这点让他们感到很无奈。
“对熟人和陌生病人，我都会一视同仁，我相信大部分医生都会这样。”北京大学第三医院骨科主任医师齐强告诉记者，几乎每周都有熟人找他看病，多数时候他也不记得谁是谁托过来的，“不管有没有熟人相托，我都会把自己的意见、知识无保留地告诉病人，并不会因为你没有熟人，就不负责任地敷衍了事。”
七成医生对此反感。找个熟人看病，病人自我感觉心里踏实了，不过这可“苦”了不少医生。北大医院心内科副主任洪涛表示，托他看病的熟人绝大多数是医院的同事。他最怕那些事先没打招呼，直接出现在他门诊的病人。“如果随便加塞，那对排队挂号的病人来讲就太不公平了！”协和医院某位医生就很苦恼，他说，通过正规渠道挂上他号的一上午不超过5个人，其他几十个号全被熟人给占了。
不少医生在给熟人看病的过程中发生过不愉快。协和医院这位医生抱怨说，个别病人在托过熟人之后，就诊心态会发生微妙变化，他们自认为自己是某某人的“关系户”，便觉得自己应当受到特殊对待，做个什么检查都恨不得马上拿到结果，什么都要求你以最快的速度给他，完全无视医院的规章制度、就医程序。对这种违背“游戏规则”的行为，这位医生感到非常反感。调查结果也与这位医生的看法吻合，68%的医生对此感到不同程度的“烦”，只有31%认为找熟人看病是人之常情，不烦、仅1%表示 “很乐意”。
人托人，最招人烦。我们在调查结果中也看到，有56%的病人找医生本人为其诊治，另有超过四成的人，则是为了让医生帮忙找其他专家———这种“人托人”，最让医生烦不胜烦。一位不愿透露姓名的医生告诉记者：“少数医生为了面子，拒绝不了熟人，有时不得不自己早早地到单位排队挂号，甚至自己出钱为熟人买高价号，或者挂特需门诊的号，或者碍于本院的人情关系，把熟人‘推诿’到其他医院去。”
熟人看病隐患不少
其实，并不是所有的人在找熟人看病后，都得到满意的结果。三成人认为找与不找效果差不多，8.26%的人则明确表示“不满意”。在回答“你觉得找熟人看病会造成哪几方面的影响？”时，有19.07%的人认为“会造成恶性循环，导致看病更难”；9.21%的人认为“会导致医疗不公平”，10.04%认为反而容易“发生医疗纠纷，得不偿失”。
张先生对他托熟人看病的经历依然记忆犹新。因要做阑尾炎手术，他去找了当地人民医院号称“一把刀”的某医生，但手术过程中发生了感染，只能再“返工”，受第二遍罪。“花了钱请客，送了红包不说，这病没给治好，心里那个郁闷劲儿就甭提了！”
据某位知情医生介绍，在诊疗过程中，针对熟人病人，可能碍于情面放弃疾病所需要的常规检查，而主要凭借自己经验做判断的情况。在用药方面，也会想办法找便宜但质量相对欠缺的药品替代。不少正常的就医程序被简化，导致不规范医疗，这样反而容易出问题。
事实上，除不规范医疗外，因熟人介绍引发医疗纠纷，最后反目成仇的事情时有发生。20%的医生表示，曾因给熟人看病发生过医疗纠纷。天坛医院副院长王拥军告诉记者，他所在的医院现在还压着这样一个几年都没有解决的医疗纠纷。“这位病人是从吉林来的，当时托了高层领导找到我们医院一位神经外科的专家。由于术后发生很正常的并发症，病人家属便不干了，坚持认为是医疗事故。但当我们提出走司法程序，去做医疗鉴定时，他们又不采纳，采用‘闹’的方式，整得当时介绍他过来看病的医生都在医院呆不下去了。其实他也不是这个介绍人直接介绍过来的，托了很多层的关系，到头来发生问题了，才发现已经很难找到那个‘罪魁祸首’了！”
传统思想该改改了
“病人看病想找熟人与对医生不信任有一定的关系”，北京市朝阳区卫生局医院管理中心主任丁晓燕表示，“我有不少朋友就跟我说过，认识丁医生真好，有个啥病都放心。有些病人面对不认识的医生时，以为不会给他好好治疗，其实这都是误解，每个医生都是想给病人治好病的”。
北京大学社会学系教授夏学銮则认为，“熟人好办事”是中国传统，受几千年农业经济的影响，小农意识依然比较浓厚。在目前优质医疗资源仍较稀缺的背景下，为了得到更好的医疗照顾而寻求熟人帮助也是情有可原的。他认为，多数国人的行为习惯还没有转变过来，离现代意识还有段距离。
“如果找熟人看病真有调查中反映的那么高，这也一定程度上表明我国就医环境存在问题，医疗供需矛盾突出，医疗资源使用不合理。病人对医疗资源的需求通过正常的医疗程序得不到满足，便转而向‘人情’求助。王拥军在接受采访时表示，如果一个医生门诊病人中有不少关系户，那医院这方面的管理也可能存在瑕疵。他表示，在天坛医院，如果门诊随便加塞儿，带病人看病的那个人是要受到惩罚的，“这对其他病人来说非常的不公平。这个中间人是不是医托？是不是从中收了别人的好处？谁都说不准！”
对此，王拥军提出了两条建议供选择：一是扩大特需门诊；二是借鉴美国的转诊制。他解释道，提高特需门诊一定程度上讲是个市场化行为，但市场化并不一定就是坏事。目前多数医院的诊疗费相差不多，病人花同样的钱，为了看上更“专”的专家，都拼命往大医院跑，这种现象很正常。如果特需门诊增多了，病人看专家的成本也随之增多，那么托熟人找专家的现象也会缓解。“你所能享受的服务应该与你的付出成比例。就像你想享受五星级宾馆的待遇，就必须支付高额费用。看病也是这个道理”。 据8.15.生命时报
“80后”热衷网络红娘
新新人类热衷网上淘幸福
借着8月8日奥运会开幕的日子，很多新人也选在这一天步入婚姻的殿堂。开幕式当天，北京有3.3万人登记结婚，相当于平时登记人数的4倍。凑巧的是，今年的8月7日又恰逢“七夕”，喜庆、浪漫的日子叠加起来，“恨不相逢”的单身男女们也有些坐不住了。
搜狗搜索的监测数据显示，“交友”、“婚介”等网络红娘的搜索量近期攀到了数月来的一个顶峰。各婚恋交友网站的访问量也创下了新高。除了购物决策、旅游出行等生活搜索外，“爱情”也已悄然成为了一大搜索主题。
据了解，目前正有越来越多的“白骨精”主动在网络上搜索各种交友网站，注册并参与到各色交友网站的活动中。一家在搜狗搜索上做“白领交友”竞价排名的婚恋网站负责人告诉记者，他们的网站从成立到现在并没有做过什么大的广告，注册的会员大多是主动在网上搜索交友网站时找过来的。看会员组成，男士年龄多为32到35岁，女士年龄多为28到32岁，学历几乎都是大学以上，其中男性月收入5000元以上的占了大部分，而外貌、经济条件优秀的女性也相当多。
新人们对互联网的依赖，是这种新社会现象诞生的根源。当“80后”已经成为婚恋、婚庆市场主力军的时候，传统的婚介方式显然不能适应这一代年轻人的婚恋观。在网络时代长大的他们，即使面对如此“私人化”的问题，也更愿意求助搜索引擎。
除了婚恋交友外，都市新人筹办婚礼其实也相当依赖搜索引擎。正如一位网友所说，喜帖、拉花、装饰品、喜糖袋……多小的婚庆用品都能在网上搜到，只要你用心搜，往往就有惊喜。而据了解，这些跟结婚相关的物件，在每次结婚旺季时，也都是搜狗搜索中的热门话题。都市新人在搜索引擎上淘幸福已成为一种很普遍的社会新现象。
中国互联网络信息中心发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的重要工具，使用率为69.2%，仅2008上半年搜索引擎用户就增长了2304万人，半年增长率达到15.5%。目前“80后”结婚族往往都是这些网民的主力人群。当消费者巨大的搜索需求与企业的营销需求完全吻合时，搜索营销就成为了一种普遍趋势。
传统商家改变观念来适应
都市新人们的“互联网依赖”给婚庆行业传统的经营思路带来了极大的冲击，传统商家深切感受到了来自互联网的压力。甜蜜服务业在互联网上的转型让人备受期待。
一家多年经营婚庆用品的店主就表示，婚庆是个比较传统的行业，自己才接触网络推广不久，刚刚建的网站如何推广目前还在摸索之中。毕竟再好的网站放在那里不推广，效果肯定不会好，因为这种网站太多了，没有人会发现你的网站。但究竟如何推广，觉得尚需提醒。
对此，搜狗搜索核心代理商北京互易广告有限公司任杭州先生在接受《市场报》记者采访时也给初涉网络的商家们支了几招。
“由于都市新人总是用搜索关键词来表达自己的渴望，因此在搜索引擎上揣摩他们的心思，将是一种必然趋势。”任杭州表示，企业其实应该选择不同的搜索引擎进行组合式投放，从而保证理想的推广效果。在关键词投放方面，也应该根据自身特点以及目标客户的搜索特点，有针对性地选择更多的有效关键词，以降低新人们的时间和精力成本。
此外，婚恋婚庆等商家，初涉搜索推广时，也可以选择一些搜索引擎厂商推出的服务项目，像搜狗的“好管家”服务等。利用其推出的“托管式搜索营销”服务，商家既可以较好的度过略显生涩的“新人”期，以解燃眉之急，还可以从中学到不少的搜索推广的知识和技巧。
任杭州最后提醒说，要找到一个完全适合企业的理想的投放方案，并不是一蹴而就的，相反它需要一边投放一边考察效果，在不断地修改完善后才能得出，并且这个投放方案是需要不断维护的。以关键词为例，由于市场环境、社会热点、网民搜索习惯等的不断变化，企业也只有不断地更新，保证关键词的有效性，才能真正将搜索营销的影响力转化成客源以及收入。（杨曼、黄一萌/文） 据8.13.市场报
从江湖社会到公民社会
公民社会强调保卫每一个公民的权利，而在江湖社会里，人们之所以慨叹“常在江湖漂，哪有不挨刀”，说到底就是众人权利都得不到有效保障
汉语里有些词汇几乎是不可译的，比如“关系”、“意思”以及让中国人五味杂陈的“江湖”。
自古以来中国人多讲江湖。如范仲淹在《岳阳楼记》里感慨“居庙堂之高则忧其民，处江湖之远则忧其君”。在这里，庙堂是高高在上的权力，而江湖则更像是人生流放之地。同样，人们时常以“人在江湖，身不由己”来自况或概括“江湖险恶”，然而“重出江湖”与“归隐江湖”里“江湖”之内涵则几乎完全对立。前者是“打天下”的江湖，后者则是“逃天下”的江湖，所谓入世与归隐，不过是从“积极江湖”撤退到“消极江湖”。
相较权力高高在上的印象，中国的江湖却是千种风情。不久前采访《游民文化与中国社会》的作者王学泰先生，王先生谈及中国人心目中三重江湖：一是大自然中的江湖，这个词在先秦就已经出现；二是文人士大夫的江湖，指的是逃避名利的隐居之所；三是游民的江湖，也就是大家在《水浒传》里看到的江湖，里面充满了刀光剑影、阴谋诡计和你死我活的斗争。
应该说，中国的传统社会是个江湖社会，与公民社会相去甚远。而且，这一传统对现代公民社会的形成仍然是一种巨大的阻力。众所周知，公民社会强调保卫每一个公民的权利，而在江湖社会里，人们之所以慨叹“常在江湖漂，哪有不挨刀”，说到底就是众人权利都得不到有效保障。江湖社会的一个显著特征即是每个人都是潜在的“挨刀者”，同时也是提刀者。君不见，在社会矛盾激化之时，许多人似乎更愿意引颈盼望具有报复精神的“英雄好汉”的出现，任其杀人如麻，快意恩仇，代社会行刑，而不是通过法律合法地伸张正义——事实上，即使仰仗法律，也是让法律实现报复性的“死刑化声讨”。
随着互联网的发展，江湖也已经上网。如今“不求最好，但求最肉”的人肉搜索随处可见，最惊心动魄者，莫过于“道德红卫兵”发出的“江湖追杀令”。这方面不仅有闹得沸沸扬扬的“铜须门”，且屡有其他网友因遭网络江湖的类似“追杀令”而失去工作。我们曾经因为“网聚人的力量”而欣喜若狂，然而，网络江湖一旦形成，同样可能网聚恶的力量，令李逵那般“杀得手顺”的游民成群出没，随时攻击。
显然，无论游民暴力泛滥、戾气冲天的江湖，还是文人士大夫不问世事、偏安一隅的江湖，这些虽也与权利有关，却都是异化了的“江湖权利”。前者的报复性反抗是通过暴力剥夺他人的权利，而后者则是通过放弃大部分权利，实现小部分权利。二者实际上只代表两种极端，共同之处都是给权利做减法。只不过，前者减掉他者的权利，视人命为狗命，可以轻易“拿你狗命来”；而后者则是减掉自己的权利，“如今学得乌龟法，得缩头处且缩头。”前者是要得太多，将他人权利当作自己的战利品，后者则是放弃太多，并因其沉默在客观上构成了对恶的默许。
在庙堂与江湖之间，国家与社会之间，今人已经深知权力卷入“江湖恩怨”的危害，然而不得不承认的是，这一现象至今犹存。在此且不说官场江湖以及当今法律是否具有某种报复特征，最耐人寻味的是最近发生在江西临川的一桩丑闻——一位法院公职人员自封“代表国家罗汉”，表示可以花两百万元轻取与其发生冲突的某农民的性命。
老实说，每当看到上述有关江湖社会的种种风雨传闻时，我总忍不住怀想起生活在19世纪美国的亨利•梭罗。在我看来，梭罗不愧是处理“江湖问题”的大师与“老江湖”。自然江湖方面，1845年美国独立纪念日当天，28岁的梭罗从充满物欲与喧嚣的城市里回到瓦尔登湖畔，开始一种接近自然的简朴生活，名著《瓦尔登湖》即由此而出；然而，梭罗的抗税以及对废奴运动的参与表明，他并非不问世事，从此逃进深山老林，逃进中国“文人士大夫的江湖”。与此同时，梭罗的“论公民不服从”也摒弃了游民江湖的暴戾，从此影响了后世的托尔斯泰、甘地与马丁•路德•金，成为世界非暴力思想的重要精神来源。
如何从江湖社会进化到公民社会？如何让“江湖权利”让位于公民权利？承认每个人都是自己幸福的工匠的梭罗，或许已经试验性地为世人提供了答案。（熊培云/文）
据8.6.南方周末
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